从抖音踢瓶盖挑战谈巧用抖音热门话题抖音视频上热门
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该话题在微博引起了上亿的话题讨论，在抖音相关视频的播放量高达25亿之多。
各种关于该话题的段子、花式玩法、揭秘视频等，也相伴而生：
“踢瓶盖挑战”的火爆现象，正如2014年火遍全网的“冰桶挑战”。
当年的冰桶挑战，是为了让广大受众认识、了解、关注“渐冻症”（ALS，肌萎缩性脊髓侧索硬化症）和渐冻人群而诞生的一项公益运动。该活动在当时持续火爆了两个多余，相关话题阅读量高达49亿：
该挑战要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。当年各行各业的领军人物，比尔盖茨、雷军、刘德华、贝克汉姆等名人都参与其中。
还有去年的“挑战摔跤炫富”。
该活动最初是由俄罗斯博主在Instagram发起的，随后各大社交平台都被各种摔倒炫富照片包围，仅在Instagram上，就有超过 10 万人加了这个游戏。摔倒炫富挑战疯狂刷屏，逐渐也传到了国内。
在中国的土地上，“摔倒炫富”也被各行各业玩出了新画风：
除了这些挑战，还有“A4腰”、“反手摸肚脐”、“锁骨放硬币”、“后空翻挑战”等活动，也曾在网络上掀起热潮，引发全民参与挑战的热潮！
解密爆款背后的路径
如何炮制一场可复制的全民级社交狂欢？是否有爆款路径可遵循？总结起来，不外乎以下几点。
1、诞生背景不一般，IP 流量背书
所有现象级的活动，都是由有一定影响力、或者身份背书的发起者发起的。
比如“踢瓶盖挑战”起初是在国外综合格斗运动员之间流行的，关于发起人，普遍说法是哈萨克斯坦跆拳道冠军法拉比·达莱钦（Farabi Davletchin）；
“冰桶挑战”是美国前棒球运动员皮特·弗拉特斯发起的；
A4 腰最先在网红圈走红。
2、自带「挑战」属性，激发社交货币
在中国走红的“挑战摔跤炫富”，被网友们玩成了搞笑风；而“踢瓶盖挑战”、“冰桶挑战”，考验的是参与者的体魄，且后者还带强大的公益属性；“a4腰”、“反手摸肚脐”这类活动，也都是代表着参与者积极健康的生活方式、与符合大众审美的体型。这些火遍线上线下的活动，本身都自带积极、健康、有趣、公益等正向属性；
且所有活动，或在命名方式、或在参与挑战的过程中，都有包含很强的“挑战性”。“挑 ”是动词， 挑衅意味强，“站”亦是动词， 战斗气氛浓，“挑战”一词，本身就会激发受众的参与感和征服感，再者这类活动一般会以“接力”的形式传播，“参与挑战者，点名xxx接受挑战”，这就形成了“炫耀”、“分享”、“塑造个人形象”的社交币，能在参与者和围观者之间，快速传播起来。
3、上手门槛低，强体验且可延展
不管是踢瓶盖、往自己身上带冰水、马甲线等活动，都需要参与者有相应的能力，可能是肢体配合、技巧掌握。也可能需要参与者增加勇气、平时积累，才能参与该游戏，但这些难度看起来难，操作起来其实简单。
这就在参与者心中形成了“感觉好难——克服恐惧——实际操作——原来并不难——想要分享”的参与游戏的心路历程，有起有伏，印象深刻，体验良好，亦能形成社交币。
游戏具有延展性。比如随着踢瓶盖挑战热度飙升，除了用脚踢开瓶盖，挑战还演变出新的玩法，无论用什么方法，无论是不是瓶盖，只要达到“踢瓶盖”的效果就行。
4、覆盖面广，更利于传播
无论是演员、明星，还是各行各业的领军人物，他们在各自的领域都有其相应的影响力，当这些自带流量的人参与到活动中时，相应的活动必然会跟容易成为当下热门话题。
而且，参加这些自带传播属性的活动，对于名人本身来说，也是增加曝光、展示人脉、提高受众好感度、与受众拉近距离的好机会，所以，当名人被接力点名时，他们也会乐于参加。
所以，热门挑战活动和名人，其实是相互借力、增加曝光的互利关系。而当名人的数量达到一定量时，名人的影响力就会发生质变，该活动/事件，就会势如破竹、成为头条热点。
5、平台借势，social力最大化
网络的传播力量，是所以用户有目共睹的，社交平台也正是当代人社交的重要场所。
广大用户在日常生活中，喜欢“晒”、喜欢“分享”关于一切好的、不好的东西，用户希望得到回应、感受到被关注，这也正是我们为什么发力朋友圈后，要10分钟看8次手机缘故。
当活动在社交平台上流行起来时，用户也有追赶潮流、借事件满足自己分享、点赞、转发、评论的社交心理。如果说好的活动、名人参与是一个个巨大的因数，那平台就是连接因数与因数之间的乘号，用户可以通过平台，把自身与该活动链接起来，盘活自己的社交圈。
在社交平台上，用户得以展示自己，话题/活动/事件才能达到全民讨论、参与的热度最大化。
6、如何玩出圈？
最后想说的是，打造一场圈层内的盛宴并不难，难的是打造一场全民参与的社交狂欢。
这需要开启全新的模式：
★ 再以简单、易传播、好复制的内容成为活动的中流砥柱；
★ 以名人效应为活动的催化剂、添加剂，形成愈演愈强的从众效应，是传播成为良性循环；
★ 最后在各大主流社交平台上裂变、发酵，利用各界用户，形成有趣的、优质的UGC内容，延展活动的宽度和长度，增加活动的传播范围以及寿命期。
每部分之间，环环相扣，相互促进，方能唤起受众心底的热情与激情。
在这些现象级活动，对于各大品牌来说，自然也是一次不容错失的“天赐良机”，通过参与活动、联合名人、延展活动本身等方式，品牌们皆可实现提升知名度、保持热度的目的。
当然了，品牌们追求的，不应该只局限于“借势”，更要掌握“造势”的能力。
